360全国渠道中心移动推广运营经理佘俐为广告主们介绍一款智能营销工具:oCPC―目标转化出价(oCPC出价),轻松优化转化目标!Soeasy!老板再也不用担心我的投放效果了!先简单来了解下oCPC的原理,你就能了解为什么这个功能如此智能。目标转化出价(oCPC出价)(optimizedcostperclick),采用更科学、更准确的转化率预估机制,可帮助广告主在获取更多质量流量的同时提高转化效果。oCPC投放分为两个阶段:Ø第一阶段:积累转化数据广告主需要与投放平台进行转化数据的回传对接,平台获取足够的转化量(50个),积累足够的量让机器学习,寻找更精细的流量,确保系统能够准确的预估接下来的转化率。当然可供参考的转化数据越多,预测结果就越准确。Ø第二阶段:智能投放优化根据转化率预估进行智能投放,以转化成本(广告主后台设置的目标)为优化方向,山东互联网360采购价格,山东互联网360采购价格,山东互联网360采购价格,帮助广告主提高广告转化效果:大化的获取转化量,同时尽可能使转化成本接近您设置的目标。实现原理图:oCPC与我们常见的CPC有什么区别呢?我们可以用其竞价排序公式进行分析:CPC:eCPM=pCTR*Bid(cpc)*1000oCPC:第一阶段:eCPM=pCTR*Bid(cpc)*1000----同CPC竞价方式第二阶段:eCPM=pCTR*pCVR*Bid。提供好的产品,是回报客户好的方法。山东互联网360采购价格
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convert)*1000字段释义:eCPM:广告平台竞价的排序依据,千次展现收益pCTR:预估点击率pCVR:预估转化率Bid(cpc):点击出价,终点击成本低于此出价Bid(convert):转化目标出价,终转化目标成本低于此出价我们可以看到oCPC解决了两个的技术问题:转化率预估和动态出价。1、转化率预估pCVR:pCVR,预估每次广告点击后,是否发生转化的概率。与CTR预估大的区别是样本集的构造,CVR正样本是点击且发生转化的样本,负样本是点击后没有转化的样本。样本可以来源于广告主自身转化数据的回传,或者是加入广告平台、三方监测平台的数据回传(及代码嵌入和服务端对接);360点睛广告平台现在实现对接的第三方监测平台包括:talkingdata、友盟、Admaster、AppsFlyer、热云等。所以有在和以下几家数据监测公司合作的APP有福啦,无需自建服务器,没有日消耗限制,轻松搞定数据回传!(排名没有先后)2、动态出价:在广告主设定的基础出价上,根据预估出的pCVR和当时的竞价环境,动态的调整出价,进而优化广告排序结果。以达到广告主转化成本不会升高,广告平台收益大化。具体实现上,一般分为两步:1)根据pCVR、广告主历史的转化数据,确定出价调整区间的上下边界。2)在出价区间内。山东宸星坚持质量原则,确保产品有效运行。
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